（2010年7月2日）
同志们：
今天，我们隆重召开授牌表彰大会，为新认定的中国驰名商标、中国地理标志商标、山东省著名商标、山东省“守合同重信用”企业、山东省第八届消费者满意单位举行授牌仪式，这对于进一步推进我市品牌与信用建设、促进经济社会又好又快发展具有重要意义。刚才，部分受表彰的企业代表作了很好的发言，市工商局姚明局长介绍了全市品牌与信用建设情况，省工商局蔡福安局长作了重要讲话，提出了具体要求。下面，就进一步做好品牌与信用建设工作，我讲三点意见：
一、肯定成绩，正视问题，切实增强品牌与信用建设的责任感和紧迫感
近年来，全市各级各有关部门按照推进商标战略与信用建设的部署要求，加大政策扶持力度，严格兑现奖励措施，强化目标考核管理，大力加强企业品牌建设，为推动企业上档升级，促进经济社会发展做出了积极贡献。全市各级工商部门充分发挥中国驰名商标、中国地理标志商标、山东省著名商标，“守合同重信用”企业和消费者满意单位几块牌子的作用，去年，全市通过建立重点企业培育制度，落实定人、定企帮扶措施等形式，加快推进企业品牌建设，取得了显著成效。新认定中国驰名商标8件、中国地理标志商标3件、山东省著名商标22件，有45家企业被评为山东省“守合同重信用”企业、113家企业获得山东省第八届消费者满意单位称号；“郯城银杏”、“平邑金银花”两件商标被认定为地理标志证明商标。在争创中国驰名商标方面，去年全市被国家工商局认定的中国驰名商标数量，比过去5年的总和还多3件，由全省第8位跃居第6位，实现了历史性突破。这些成绩的取得，是省工商局和市委、市政府正确领导、大力支持的结果，是各级各有关部门密切配合、共同努力的结果，是全市工商系统广大干部职工和企业顽强拼搏、共同奋斗的结果。在此，我代表市政府向受表彰的企业表示热烈的祝贺！向长期以来为临沂品牌与信用建设做出积极贡献的各级工商行政管理机关、各有关部门及社会各界表示衷心的感谢！
同时，还要清醒的看到工作中存在一些困难和问题。一是产品结构层次较低，知名品牌较少；二是有的县区重视程度不够，扶持奖励政策没有得到很好地落实；三是部分企业品牌观念、信用意识不够强，争创积极性不高；四是名优产品增加值占全市生产总值的比重还有待提高，品牌对经济发展的带动作用有待进一步加强。这些问题还需采取有效措施，认真加以解决。
品牌是一种综合性、整体性的知识产权，是企业推进科技创新、管理创新、服务创新的结晶。在当前全市积极推进转方式、调结构形势下，大力推进品牌建设已成为增强企业核心竞争力、提高经济发展质量的有效措施。从企业自身看，加强品牌与信用建设有利于推动企业自主创新，提高产品质量、科技含量和经济效益；有利于资源要素向优势企业集中，促进生产要素的优化配置；有利于提升企业信用意识、质量意识和责任意识。从市场竞争看，品牌是走向国际市场的最好通行证。据调查，目前3%的国际知名品牌企业占据了40%的国际市场销售份额；在产业价值链中，生产环节创造的增加值占30%，而70%来自于品牌研发和营销环节。从消费需求看，国际经验表明，当一个国家或地区经济发展进入1000美元到3000美元阶段时，经济增长方式、产业结构和消费结构等都将发生重大变化，消费者不再满足于产品的物质性消费，而是追求包括服务、品牌等在内的文化精神性消费，市场竞争由低成本竞争逐步转向商标品牌等知识产权的竞争，也就是说进入了品牌消费时代。我们必须顺应新的发展形势，走品牌发展之路，率先突破，抢占先机。各级各有关部门一定要把品牌与信用建设放在更加突出的位置，坚定不移走品牌发展之路，加强引导，优化服务，强力推动，注重实效，全面提升我市经济发展的质量和水平。
二、突出重点，强化措施，努力推动我市品牌与信用建设工作再上新水平
各级各有关部门要结合当前转方式、调结构这一重大任务，着力推进自主创新，加强品牌与信用建设，加快品牌经济发展。
（一）要在推进品牌创建上实现新突破。根据我市产业发展特点，坚持科学规划、分类指导、扎实推进的原则，努力加快品牌建设步伐。一是认真搞好规划。各县区要充分发挥政府的推动作用，围绕全市八大传统支柱产业和电子信息产业调整振兴规划，加快产业集群培育，科学制定品牌发展规划，注重加强品牌建设的研究，逐步形成优势产业、重点项目、产业集群与配套企业良性互动发展的品牌战略格局。要结合本地产业特点和经济发展实际，尽快制定和完善中国驰名商标、山东省著名商标等品牌创建规划，包括年度计划、实施方案等，确保品牌创建工作扎实开展。二是实施重点培育。要坚持梯度发展的思路，建立和完善中国驰名商标、中国地理标志商标、山东省著名商标、“守合同重信用”企业、消费者满意单位培育制度，继续抓好重点行业、重点企业和重点产品的品牌培育工作，不断壮大品牌规模，提升品牌质量。对纳入重点培育的企业要提前介入、靠前指导，跟踪服务，有层次、有步骤地推进和实施；要注重品牌的宽领域、广覆盖，挖掘振兴传统品牌，加强对全国性和地方性老字号的认定保护，使有价值的老字号焕发生机。要积极争创农业品牌，引导农产品行业协会、涉农龙头企业申报和推广使用证明商标、集体商标，创建农产品品牌。三是精心打造品牌。要把技术创新作为推进品牌建设的核心来抓，鼓励企业加大技术研发和改造投入，提升科技创新能力，着力发展自主品牌，变资源优势为品牌优势，变品牌优势为经济优势，全力打造具有市场竞争力和市场占有率的强势品牌。同时，要充分利用产业集群为品牌建设提供的良好基础，围绕兰山、费县人造板，河东小五金，临沭复混肥，沂水食品，平邑金银花，苍山疏菜，郯城银杏，费县、莒南板栗等产业，鼓励行业协会、商会和龙头企业牵头，积极注册地理标志证明商标、集体商标，努力培育一批国内具有较大影响力的著名区域品牌。
（二）要在放大品牌效应上实现新突破。一是要鼓励中国驰名商标、山东省著名商标企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径做大做强，加快形成一批主业突出、核心竞争力强、带动作用明显的品牌大企业、大集团，努力培育一批有一定技术创新能力和产品市场占有率、发展潜力较大的成长性品牌企业。要充分发挥品牌的带动作用，利用品牌企业掌握的资金、技术和市场优势，促进社会资源向优势产品、优势产业和重点发展领域配置，促进产业结构优化升级和发展方式转变。二是要加大品牌宣传营销力度，提高产品市场占有率和美誉度。近年来，我们尽管已经培育了一定数量的品牌，但强势知名品牌和区域龙头品牌较少。一个重要原因就是我们宣传营销的力度还不够大。今后，我们要转变“皇帝女儿不愁嫁”的思想，树立“酒香也要勤吆喝”的主动营销理念，做深做透品牌营销，做大做强品牌效益。三是要继续做好以品牌建设化解企业融资难工作。去年以来，我市推出了“三押一推”助企融资服务举措，商标专用权质押和推进企业信用体系建设就是其中两项重要的融资途径。去年“沂蒙红嫂”通过商标质押融资460万元；今年“金锣”通过商标专用权质押，与银行签订了12亿元的融资协议。广大企业要注重发挥中国驰名商标、山东省著名商标的品牌作用，积极盘活企业无形资产，拓宽融资渠道，实现良性发展。
（三）要在加强品牌保护上实现新突破。要坚持创牌与保牌并举的原则，积极探索建立品牌保护机制和网络体系。一方面，企业要注重加强品牌管理，及时注册并规范使用商标，使品牌进入法律保护范围，学会运用法律手段维护自身合法权益。另一方面，要建立健全品牌保护机制，进一步加大对中国驰名商标、山东省著名商标等知名品牌企业的保护力度，深入整顿和规范市场经济秩序，依法严厉打击无证经营、假冒伪劣、侵犯知识产权等违法行为，努力创造公平竞争的市场环境，为企业实施商标战略、加强品牌建设保驾护航。
（四）要在企业信用建设上实现新突破。各级各有关部门特别是各级工商机关要充分利用发挥职能优势，加快推进企业信用建设。一方面，要发挥企业“经济户口”的作用，强化企业信用动态监管，建立健全失信企业“黑名单制度”，加大对失信企业曝光惩处力度，不断净化市场环境。另一方面，要通过深入开展“守合同重信用”企业和“消费者满意单位”评选活动，引导企业切实增强信用意识，着力打造诚信企业、诚信经济的品牌。广大企业要依法诚信经营，切实保证商品和服务质量，自觉履行企业社会责任，特别是这次获得“守合同重信用”企业、“消费者满意单位”颁牌的企业，要发挥示范和带动作用，珍惜荣誉、恪守诚信，坚持以诚信打造品牌，以品牌推动发展。
三、加强领导，精心组织，确保全市品牌与信用建设工作扎实推进
推进品牌建设是一项系统工程，事关广大企业和全市经济发展的大局，必须切实加强领导、精心组织，广泛动员，扎实推进，确保品牌建设工作取得实效。
（一）建立健全领导协调机制。各级各有关部门要进一步提高对品牌建设工作重要性、紧迫性的认识，把推进品牌建设作为经济工作的一件大事，摆上重要议事日程。要切实加强组织领导，明确工作职责、强化目标考核。各职能部门要分工协作，相互配合，形成工作合力。要建立品牌建设工作的协调机制，完善部门联席会议制度，及时协调解决推进品牌建设中的问题，切实把这项工作抓实抓好，抓出成效。
（二）建立健全政策扶持机制。各级要认真贯彻落实市政府《关于加强商标工作的意见》等一系列扶持政策，提高企业推进品牌与信用建设的积极性。各县区政府要按照财力状况，支持企业争创驰名著名商标。要落实好品牌建设奖励政策，对争创“中国驰名商标”的企业奖励不低于30万元，对争创“山东省著名商标”的企业奖励不低于10万元。要落实要素配置优先政策，对中国驰名商标、山东省著名商标企业和省级以上“守合同重信用”企业、“消费者满意单位”在技术改造、科研立项、用地、融资等方面，各级各部门要优先安排、重点保障，激励企业积极培育和发展自主品牌。
（三）努力营造品牌与信用建设的良好氛围。要充分利用电视、广播、网络、报纸、杂志等形式，大力宣传加强品牌与信用建设的重要意义，宣传中国驰名商标、中国地理标志商标、山东省著名商标企业和“守合同重信用”企业、消费者满意单位企业的先进事迹。各级各有关部门及行业协会要充分利用各类博览会、贸洽会、产销会等活动，积极扩大对外宣传，展示我市品牌产品、品牌企业的形象，形成全社会崇尚品牌、弘扬品牌、参与品牌建设的良好氛围。
同志们，推进品牌与信用建设，大力发展品牌经济，事关经济社会发展大局。各级各有关部门和广大企业，要突出重点，狠抓落实，积极推进自主创新、努力建设品牌强市，为推动我市经济持续快速健康发展做出新贡献。
